Российская ooh-индустрия вернулась к допандемийным показателям

Российский рынок наружной рекламы в целом достиг допандемийного уровня по количеству проданных поверхностей, хотя в Москве он все еще ниже 2019 г., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на Admetrix. Рост индустрии в денежном выражении в 2022 г. мог составить 5-7%. Крупнейшим покупателем наружки в прошлом году стал «Яндекс», в топ-10 также вошли Avito и VK.

Продолжает расти спрос на цифровые рекламоносители. В Москве на них приходится 63% продаж против 56% в 2021 г. В Санкт-Петербурге этот показатель вырос с 33% до 38%, в остальных городах, где Admetrix проводит мониторинг – с 28% до 35%.

По оценкам экспертов, темпы роста коммерческой загрузки оказались на пределе возможностей операторов, что послужило поводом для роста цен. При этом уход западных компаний не оказал значительного влияния на сегмент наружной рекламы, если сравнивать с другими медиа.