Rambler&Co и СберСеллер провели "секретную" презентацию для рекламодателей в Москве. Спикеры рассказали, как СМИ могут помочь брендам увеличить аудиторию.
В бизнес-завтраке приняли участие более 100 компаний. Участники обсуждали будущее медийной рекламы и трансформацию понятия Brand Safety в условиях новой реальности.
Гостей приветствовал исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, после чего главный редактор "Ленты.ру" и директор по развитию медиа Rambler&Co Владимир Тодоров рассказал об интересах современных читателей.
По его словам, еще два года назад 41% медиапотребления приходился на инфотейнмент (спорт, наука, технологии, развлечения, экология). В 2022-2023 годах ключевыми тематиками стала внешняя политика (37%), мировая политика и санкции (22%). На основных платформах и сервисах Рунета – Дзен, VK, ОК, Telegram – фокус на те же направления, так как аудитория ищет нужную информацию во всех каналах коммуникации.
"Новая реальность диктует совсем другие принципы, при этом все больше обязывает подчеркивать профессионализм игроков рынка и их присутствие в поле зрения своей аудитории. Со стороны медиа мы информируем, объясняем и рассказываем истории через эмоции. Брендам же важно быть там, где есть потребитель, а он сейчас в актуальном контенте о ключевых мировых событиях", - сказал Владимир Тодоров.
Rambler&Co предложил рекламодателям вернуться к изначальному пониманию территории Brand Safety – недопустимости размещения рекламы в материалах, в которых используются или упоминаются организации и действия, запрещенные законом. Присутствие же в повседневном информационном контенте онлайн-СМИ позволяет рекламодателям не потерять большую часть своей аудитории, которая интересуется происходящими событиями.
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Синоптики спрогнозировали тепло до +28 и грозы в Московском регионе 28 июля
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Более 12 тысяч жителей Москвы и Московской области получают повышенную пенсию за работу в сельском хозяйстве
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Родители 240,5 тыс. детей в Московской области получают единое пособие
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Более 12 тысяч жителей Москвы и Московской области получают повышенную пенсию за работу в сельском хозяйстве
В Узбекистане завершили выпуск самой народной модели Шевроле
Ночь на болоте...
"Ларгус" врезался в стоящую "Газель", водитель погиб
Activision secretly experimented on 50% of Call of Duty players by 'decreasing' skill-based matchmaking, and determined players like SBMM even if they don't know it
Гайд по регистрации, установке и входу в Throne and Liberty для игроков из России и СНГ
Arena Breakout празднует 1 годовщину новой картой, игровым режимом и наградами
Приключение-головоломка Arranger вышла на смартфоны и PC
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
«Магнит» и Everland запустили в Ставрополе первую социальную программу для молодых людей с инвалидностью «Эстафета успешности»
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Родители 240,5 тыс. детей в Московской области получают единое пособие
Отделение СФР по Москве и Московской области проактивно открыло свыше 32 тысяч СНИЛС новорожденным
Обложка песни. Обложки альбомов песен. Сделать обложку для песни.
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Родители 240,5 тыс. детей в Московской области получают единое пособие
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Более 12 тысяч жителей Москвы и Московской области получают повышенную пенсию за работу в сельском хозяйстве
Турэксперт Мкртчян назвал Сочи и Крым главными направлениями внутреннего туризма в августе
Нервный импульс. Томские микрохирурги вернули 59-летнему жителю Германии эрекцию
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Родители 240,5 тыс. детей в Московской области получают единое пособие
Отделение СФР по Москве и Московской области проактивно открыло свыше 32 тысяч СНИЛС новорожденным
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
«Спорт в искусстве»: ко Дню физкультурника в Благовещенске запустили конкурс
Концертом Дубненского симфонического оркестра завершились праздничные выходные в Дубне
Activision secretly experimented on 50% of Call of Duty players by 'decreasing' skill-based matchmaking, and determined players like SBMM even if they don't know it
В сети выясняют, чем занимался Пресняков до отъезда
