В Петербурге покупатели штурмуют торговые центры

Петербургские торгово-развлекательные комплексы наполнились покупателями в преддверии новогодних праздников, ранее пустовавшие помещения обретают новых арендаторов. Показатели посещаемости если не достигли, то заметно приблизились к допандемийному уровню 2019 года. Участники рынка объясняют это тем, что на рост трафика влияет как наступление холодов и предновогоднее время, так и событийная активность на фоне грозящих новых ограничений. Кроме того, увеличению потока покупателей способствуют изменения модели потребления и отложенный спрос. Подарки по qr-коду Так, в первые выходные декабря в ТЦ «Галерея» наблюдался заметный ажиотаж. Вечером 5 декабря на эскалаторе станции метро «Площадь Восстания» выхода на Лиговский проспект, где находится ТРЦ, на каждой ступеньке  стояли по двое. При морозе в -15 не верилось, что все они едут прогуляться по Лиговскому проспекту. Чтобы войти в торговый центр, нужно было несколько минут постоять в очереди. Одной из возможных причин роста трафика может быть не только приближение Нового года, но вероятность ужесточения ограничительных мер в конце декабря – до этого момента нужно успеть купить подарки. Напомним, 25 ноября стало известно, что Смольный сдвинул сроки введения необходимости предъявлять QR-коды для посещения общепита, магазинов и торговых центров с 1 декабря, мера вступит в силу 27 декабря. Тогда же Александр Беглов заявил, что исполнительным органам поручено подготовить предложения по особым запретам в новогодние праздники — с 27 декабря по 9 января. Директор комплекса «Пассаж», партнер Jensen Group, Дмитрий Абрамов напомнил, что прошлогодние ограничения, введенные в Петербурге на часть новогодних каникул, имели ряд неочевидных последствий. Например, отмененные корпоративы стали причиной потерь выручек не только для ресторанов, но и для торговли – упал спрос на одежду. Если ограничения усилят в конце декабря, это отразится на всем ретейле, добавил эксперт. Открытия и акции Потянулись в торговые центры и арендаторы. Осенью в «Галерее» произошло несколько масштабных открытий: появились мультибрендовый магазин обуви и аксессуаров No One, а также Ugg и бутик Ralph Lauren, первые два магазина – единственные представители торговых марок в Петербурге. Как рассказал АБН генеральный директор «Галереи» Дмитрий Зубков, тенденция заполнения торговых площадей сохранится и в декабре. «В течение месяца планируется открытие магазинов Intimissimi, Calzedonia и Intimissimi Uomo, Zeiss Optics, а также флагманского бутика «Московского ювелирного завода» на площади более 200 м2», – рассказал глава торгового центра. Рост посещаемости ТРЦ также обуславливается выгодными предложениями ретейлеров. Например, открывшийся в октябре No One уже объявил о распродаже, скидки на часть ассортимента достигли 40%. При этом, как правило, основная часть сейлов начинается после Нового года. «Трафик растет только во время акций и больших скидок, — говорит Надежда Тушакова, председатель совета директоров АО «Большой Гостиный Двор», – но декабрь особый месяц, новогоднее настроение будет нарастать, и если не будет локдаунов, но все будет в последнюю неделю, хотя товарооборот должен вырасти на 30-40%». До пандемии По словам Дмитрия Зубкова, в «Галерее» поток покупателей в первые выходные декабря достиг показателей за аналогичный период допандемийного 2019 года. Тогда, например, общая посещаемость «МЕГИ Парнас» и «МЕГИ Дыбенко» достигала 27 млн человек в год. Президент Watcom Group Роман Скороходов заявлял, что на изменение уровня плотности потока потенциальных потребителей всегда оказывали влияние две группы факторов: макроэкономические показатели и прирост предложения торговых площадей. В 2019 году […]