Бренд-стратег, автор подкаста "Маркетинг и реальность" Александр Дяченко прокомментировал в разговоре с "Газетой.Ru" принятие Европарламентом законопроекта, ограничивающего "агрессивную рекламу". Он, в частности, запрещает интернет-платформам использовать национальность и другие данные пользователей для показа таргетированной интернет-рекламы.
По мнению эксперта, несмотря на то, что введенные ограничения не слишком важны для большинства брендов метрики (они касаются данных о сексуальной ориентации, расе, вероисповедании, национальности и другом), впоследствии в рамках законодательства возможно урезание и возможность таргетирования по e-mail-адресам и телефонам, то есть пострадает механизм ретаргетинга. В совокупности это дает неутешительные прогнозы для рынка рекламы в 2022-2023 году.
"Стоимость ведения таргетированной рекламы существенно вырастет. В силу новых ограничений и ухудшений точности рекламы, для достижения прежних результатов от рекламных кампаний бренды будут вынуждены тратить больше бюджета. Вполне возможно, что это приведет к уходу многих представителей малого бизнеса с рынка этого вида рекламы, а их место займут крупные бренды, укрепляя свои монополии", - отмечает он.
Кроме этого, можно ожидать, что качество рекламы станет ниже в виду того, что пользователи будут видеть в своих лентах соцсетей не релевантную рекламу от крупных брендов с большими бюджетами. Вероятны случаи, когда таргетированная реклама будет напоминать рекламу из ТВ, то есть рассчитанную на широкие массы, но неприятную для многих. Также прогнозируется увеличение стоимости рекламы у блогеров, пабликов, сообществ и тематических подкастов.
"Бренды будут делать упор на развитие комьюнити и SMM. Именно ухудшение работы таргетированной рекламы может привести к тренду на развитие корпоративного бренда. Выживут (или сэкономят средства) те бизнесы, которые сумеют правильно выстроить коммуникацию со своей аудиторией и стать частью их жизнедеятельности", - считает Дяченко.
Ранее сообщалось, что активисты считают, что информация, которую может собрать платформа, отслеживая цифровую активность пользователей, не должна использоваться для таргетинга рекламы. При этом самим рекламодателям предлагается разрешить использовать только те данные, которые были предоставлены им добровольно.
Отрытый конкурс красоты и таланта «Одна на миллион»
Спортивные игры в СЛД "Москва-Сортировочная" филиала "Московский"
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Представители «Метровагонмаш-Сервиса» посетили СЛД «Москва-Сортировочная» филиала «Московский» компании «ЛокоТех-Сервис» для обмена опытом
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала 2024 года 140 тысяч женщин и новорожденных Московского региона получили услуги по родовым сертификатам
Подтверждена совместимость операционной системы AlterOS и офисного пакета AlterOffice с МИС «Ариадна»
Warner Bros acquires MultiVersus devs as it shifts focus to free-to-play
Conscript is an old school survival horror game where the horror is just that you're in World War 1
D&D's new 2024 Player's Handbook will have 10 species to choose from including goliaths, and drow will be closer to their Baldur's Gate 3 version
According to BioWare, Dragon Age: The Veilguard is the first entry in the series where "the combat's actually fun" and where characters are "intentionally" the focus of the storytelling, which seems pretty unfair on the first three games
Путин назначил Романа Курынина замглавы МЧС России
Представители «Метровагонмаш-Сервиса» посетили СЛД «Москва-Сортировочная» филиала «Московский» компании «ЛокоТех-Сервис» для обмена опытом
22 июля Всемирный день мозга. Отвечаем на популярные вопросы о когнитивных расстройствах
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала 2024 года 140 тысяч женщин и новорожденных Московского региона получили услуги по родовым сертификатам
Южная Корея пожаловалась на потерю возможности перехватывать трансляцию гос. СМИ КНДР. А всё дело в России
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Разбившаяся в Турции сибирский байкер МотоТаня троллила хейтеров за несколько месяцев до гибели
22 июля Всемирный день мозга. Отвечаем на популярные вопросы о когнитивных расстройствах
Путин назначил Романа Курынина замглавы МЧС России
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Главный врач клиники микрохирургии глаза АйМед Элина Санторо: что такое катаракта на самом деле
