Рекламные расходы в России в 2022 году увеличатся на 11% — dentsu

Объем инвестиций в российский рекламный рынок вырастет на 11,2% в 2022 году, говорится в глобальном прогнозе развития рекламного рынка dentsu на 2022-2024 годы, основанный на анализе данных по 59 странам. Также вырастут расходы в Индии (+14,6%), США (+14%) и Канаде (+10,9%). В целом, рекламные инвестиции в мире вырастут на 9,2% до $745 млрд — на $117,2 млрд больше, чем в 2019 году. Во втором и третьем кварталах 2022 года аналитики прогнозируют рост вложений в рекламный рынок на 10,3% и 10,7% соответственно, а в четвертом — на 9,2% Эксперты считают, что положительную динамику создадут политические и спортивные события, например, Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Пекине или выборы в Конгресс США. Реалистичность прогнозов в будущем будет зависеть от дальнейшего развития пандемии COVID-19, считают эксперты dentsu. Ожидается, что через несколько лет глобальный рекламный рынок вернется к допандемийной динамике. В dentsu прогнозируют его темпы роста на 4,6% в 2023 году и 5,8% в 2024 году. Динамика расходов на рекламу по каналам, 2019-2024 гг.

Подробно про российский рынок Расходы на рекламу в России продемонстрировали значительный рост в 2021 году — на 17,5%, что вдвое выше предыдущего прогноза в июле 2021 года, говорится в прогнозе. Сильнее всего выросли бюджеты на наружную рекламу (+27,3%), digital (+19,9%) и радио (+18%). Прогнозируется, что темпы роста digital могут достигнуть 20% по итогам этого года — это позволит сегменту занять более 55% всего рекламного рынка. Высокий спрос на ТВ постоянных рекламодателей и новых компаний, а также инфляция станут основной причиной ожидаемого роста на 12-15% при оптимистичном сценарии. Больше всего к телевизионной рекламе будут обращаться развлекательные платформы, e-commerce площадки и финансовые компании. Наружная реклама вырастет на 14,1% в 2022 году, ожидают в dentsu. Операторы внедряют новые технологии, увеличивают количество цифровых билбордов и предоставляют рекламодателям возможность измерять эффективность рекламных кампаний. Этими факторами и обусловлено увеличение доли в медиасплите до 30%. Если ситуация с пандемией стабилизируется и проявятся позитивные экономические перспективы, рекламный рынок в России продолжит расти на 7,7% в 2023 году и на 7,1% в 2024 году. «Российский рынок показывает результаты лучше среднемировых за счет того, что целый ряд крупных рекламодателей сейчас находится на инвестиционном этапе своего развития и активно вкладывается в маркетинг», — отметил Андрей Яковицкий, управляющий директор Amplifi. Глобальная динамика Digital и телевидение остаются ключевыми медиа для рекламодателей, выяснили аналитики. В прошедшем 2021 году глобальные инвестиции в цифровую рекламу выросли на 29,1%, но в будущем темпы роста замедлятся из-за высокой базы прошлого года. При этом в этом году двузначная позитивная динамика сохранится. Рост на 14,8% обеспечит видеореклама, интерактивное телевидение (IPTV), programmatic закупки и e-commerce площадки. По подсчетам dentsu, доля digital в общем объеме рекламных расходов превысит 55% и будет в два раза больше ТВ (26,9%). К 2024 году цифровое направление займет до 60% рекламного рынка. Наибольшие темпы роста в 2022 году внутри digital покажут социальные сети (+21,4%), видео (+18,9%) и поиск (+16,9%). Расходы на линейное телевидение (прямой телевизионный эфир) в мире увеличились на 7,9% в 2021 году — это самая высокая динамика с 2010 года. В наступившем году аналитики ожидают рост телерекламы на 3,8%. Постоянный высокий спрос со стороны рекламодателей сталкивается с ограниченностью ТВ-инвентаря, что приводит к высокой инфляции. Несмотря на рост популярности IPTV и видео по запросу (VOD), доля расходов на линейное ТВ все равно будет постепенно снижаться. Увеличатся бюджеты на наружную рекламу в 2022 году — на 12,8%, превысив допандемийный уровень. Рост обусловлен, по мнению аналитиков dentsu, повышением эффективности кампаний, совершенствованием измерений, цифровыми технологиями и, в частности, programmatic. В течение года также будут расти расходы на радио, но более медленными темпами: +2%. Инвестиции в рекламу в газетах и журналах продолжат снижаться. Эволюция доли цифровых рекламных расходов