Рекламодатели ищут замену YouTube после бойкота россиян

Показ рекламы на YouTube прекратился более двух недель назад. Теперь рекламодателям приходится искать замену видеохостингу.

Больше половины всех бюджетов на встроенные рекламные вставки в России приходилось на YouTube. Общие затраты на видеорекламу в интернете в 2021 году составляли 32,9 млрд рублей — это примерно одна шестая часть всех расходов на телерекламу.

«Есть RuTube и несколько других платформ, которые сейчас будут набирать популярность, но на освоение новых площадок рекламодателям потребуется несколько месяцев», — предупреждает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков в беседе с РБК.

После того как YouTube объявил бойкот россиянам и прекратил показывать рекламу на территории страны, рекламодателям приходится искать замену площадке. По словам Папкова, доступным в качестве альтернативы остается видеоинвентарь рекламной сети myTarget, видеосеть «Яндекса» и ряда независимых игроков.