12storeez, 2mood и другие бренды — о том, как будут жить без инстаграма

Тверской суд Москвы 21 марта признал деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., экстремистской и запретил их на территории России. Между тем в нашей стране есть целая плеяда брендов, переросших из инстаграм-магазинов в серьезный бизнес. Пожалуй, самый показательный кейс — 12storeez, который завирусился как бренд сестер-близнецов Марины и Ирины Голомаздиных (то есть изначально делал ставку на сторителлинг и визуальный контент), а затем стал первым российским партнером международного ретейлера Farfetch и владельцем почти 50 магазинов в разных регионах России — от Москвы до Владивостока. Сегодня в его инстаграме, фактически задавшем стандарты того, как модным маркам нужно вести социальные сети, — 1,5 млн подписчиков. И несмотря на то что, по словам сооснователя и CEO 12storeez Ивана Хохлова, команда ожидала запрет площадки и периодически думала про возможные риски, никто до последнего не верил, что это все же может случиться, а значит, …