Лицо бренда: как создаются логотипы — история от дизайнера

Логотип является важным элементом бренда, но мало кто знает, как их разрабатывают.

Вы можете не любить продукцию компании Apple, с отвращением смотреть на фастфуд из Макдональдса, иметь аллергию на кофе из Starbucks и не знать никаких деталей ассортимента данных компаний, но я уверен на 99%, что вы в мгновение ока назовёте логотип любой из этих компаний.

При этом удивительным является то, что если вы поговорите с человеком, абсолютно незнакомым с этими брендами (например, с жителем местности, далёкой от благ цивилизации) и попросите его угадать, что продаёт компания под тем или иным логотипом, вряд ли он сможет правильно всё сопоставить. Ну вот почему яблоко символизирует технологическую компанию, а русалка сеть кофеен? В общем, мир логотипов очень интересен и необычен. Как же он формируется и на чём базируется?