Объемы рекламы на телевидении сократились на четверть

По итогам прошлого года объём рекламы на телевидении уменьшился в среднем на 25%. Об этом сообщает компания «Деловые решения и технологии» на основе данных Mediascope.

Главной причиной сокращения рекламы, эксперты называют уход иностранных компаний из России, так как, именно они оплачивали основной рекламный контент.

Так, количество минут рекламы в эфире федеральных ТВ-каналов сократилось с 1,72 до 1,3 млн — на 24,7% по сравнению с 2021 годом. Самое значительное падение зафиксировано в апреле-июне — на 38%. В третьем квартале 2022 года показатель снизился до 30%, в четвёртом — до 24,6%. При этом цены на телерекламу в 2023 году выросли.

В 2022 году падение количества рекламного инвентаря в пунктах рейтинга (TRP) было сопоставимым. Объём снизился на 25,2% по сравнению с 2021 годом — с 2,4 млн до 1,8 млн TRP. Наибольшее падение наблюдалось во втором квартале — на 35,9%. Далее отрицательная динамика замедлилась: до 32,7% в третьем квартале и 29,1% — в четвёртом.