社内で「ＮＯ」と言われたら、それは「イノベーション」の始まりかもしれない

認知症の人がホールスタッフを務めるイベント型のレストラン「注文をまちがえる料理店」。「がん（cancer）」の頭文字のCがつく商品からCを消すと、商品売り上げの一部ががんの治療研究に寄付される「deleteC」――。一見、肩肘を張りがちな「社会課題」をユニークな切り口で取り上げ、話題性のある数々のプロジェクトを手掛けるのは、元NHKディレクターの小国士朗さんです。前回は企画を構想する際の「一歩目」を紹介しましたが、いざ「着地（＝実現）」させる際にはどのようなことを考えているのでしょうか。小国さんの「思考回路」をまとめた新刊『笑える革命』（光文社）の中から、一部を抜粋してご紹介します。