Российские онлайн-кинотеатры рапортуют об успехах

Российские онлайн-кинотеатры сообщают о росте аудитории с начала года. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные предоставленные онлайн-кинотеатрами.

Так, в «Кинопоиске» говорят об увеличении числа смотрящих подписчиков: в конце 2022 года их было 8,4 млн, по итогам первого квартала — 9,6 млн (рост на 65% по сравнению с январем—мартом 2022 года). В «Амедиатеке» говорят о росте количества подписчиков на 8% с января по март, в Start — об увеличении на 20% с января. В Okko наблюдают «активный рост подписчиков» с начала года, не уточняя цифр. 

Однако, привлекать новых пользователей становится все сложнее. Одна из причин — сокращение числа доступных маркетинговых инструментов.

«Отсутствие инструментов Facebook, Instagram (принадлежат Meta, деятельность которой по ведению этих сервисов в РФ признана экстремистской и запрещена), YouTube (инструменты продвижения в этих соцсетях недоступны для российских компаний) сильно повлияло на стоимость привлечения, его эффективность»,— отмечает исполнительный директор Start Юлия Миндубаева.

Уход иностранных онлайн-кинотеатров с российского рынка (например, Netflix) дал короткий всплеск новых подключений в 2022 году, но «глобально не повлиял на тренды, так как клиенты западных видеосервисов, как правило, имели подписки и на российские».

Привлечение осложняет закрытие доступа к части контента крупнейших мировых киностудий Walt Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Universal Pictures. Права на многие старые зарубежные фильмы также не продлеваются: из российских онлайн-кинотеатров пропали, например, кинофраншизы «Гарри Поттер» и «Фантастические твари».